大羅村：資源異稟，珠光寶氣

美麗鄉村之產業振興

大羅村：資源異稟，珠光寶氣

素材／沙頭街道辦事處 大羅村民委員會

整理／余言

珠寶璀璨迷人，其光芒可能源于廣州番禺大羅塘珠寶小鎮的打造。大羅村位于番禺區沙頭街東北部，別稱“大羅塘”，珠寶首飾產業是該地區的傳統特色產業，2019年，沙頭街規上珠寶工業產值約5.2億元，實現稅收約3800萬元，對該區域經濟發展有著舉足輕重的作用。近年來，大羅村積極實施鄉村振興戰略、求新求變，不僅擦亮了“世界珠寶，番禺制造”的金字招牌，也推動珠寶產業轉型升級，實現“世界珠寶，番禺創造”。

從來料加工到服務全球

“世界珠寶，番禺制造”的故事，始于20世紀80年代末，以改革開放和香港產業轉移為背景，大羅塘這塊僅有1.75平方公里的土地上，依靠毗鄰港澳臺優越的地理位置和適宜的產業環境，吸引了大量香港珠寶商到沙頭投資辦廠，從最初的“來料加工”為主的“前店后廠”模式，逐步發展成為以外向型經濟為主導的優勢產業，各具特色的金銀首飾店遍地開花。

目前，大羅塘地區已積累了雄厚的珠寶首飾產業基礎，集聚了1600多家珠寶首飾生產加工企業和逾1200家銷售經營珠寶首飾工商業戶，其中上市企業1家（卓爾珠寶），國際珠寶交易中心11座，珠寶行業淘寶直播基地1個，珠寶直播帶貨中心1個。2019年規上珠寶工業產值約5.2億元。據行業統計，大羅塘珠寶首飾產品長期占全球市場份額約三成，占港澳地區市場份額約七成，出口產品遠銷歐美、中東、東南亞、日本等地。

強大實力背后，是集合了“研、創、產、游、購、娛、賞、教、測”等產業鏈元素一體的大羅塘珠寶首飾集聚區，并在2016年正式揭牌啟市“大羅塘珠寶小鎮”。

作為全國首屈一指的珠寶首飾生產加工基地和全球珠寶首飾供應鏈基地，大羅塘珠寶小鎮已形成由廣州市番禺貿促珠寶產業服務中心、番禺大羅塘珠寶首飾商會、番禺工藝設計委員會、大羅塘珠寶小鎮管理辦公室等專業管理機構組成的產業管理鏈，整體產業基礎完善，涵蓋原料銷售、生產工具制造銷售、技術工人培訓、設計研發、定制、生產、半成品和成品銷售、電子商務、新零售、檢驗檢測、會展服務等。

“世界珠寶，番禺制造”的故事，始于20世紀80年代末，以改革開放和香港產業轉移為背景，大羅塘這塊僅有1.75平方公里的土地上，依靠毗鄰港澳臺優越的地理位置和適宜的產業環境，吸引了大量香港珠寶商到沙頭投資辦廠，從最初的“來料加工”為主的“前店后廠”模式，逐步發展成為以外向型經濟為主導的優勢產業，各具特色的金銀首飾店遍地開花。

從傳統經濟到文旅融合

基于大羅村厚實的珠寶產業基礎，區委、區政府和沙頭街順勢而為，制定科學規劃，致力于將大羅塘珠寶小鎮打造成“粵港澳大灣區全球珠寶首飾供應鏈基地、全球珠寶貿易的專業化集散地、國內首屈一指的珠寶加工基地、國內重要的珠寶創意設計引領者”。

有關部門給予政策扶持，行業商會組團促進發展，環境整治優化營商環境，皆使規劃一步步落實。

同時，為挖掘珠寶人才，番禺珠寶工藝設計委員會于2017年成立，聚集了為明星藝人策劃設計專屬定制系列主題珠寶、為2015年度國際旅游小姐大賽廣東賽區設計制作鉆石后冠、獲2018年度廣東省玉雕作品“玉魄獎”工藝獎、于2019年在藝術廈門（當代）博覽會展出作品的一大批優秀的珠寶設計師；番禺區珠寶廠商會、番禺大羅塘珠寶首飾商會等協辦番禺工匠大賽，以賽促培、以賽促練、弘揚“工匠”精神，提高職工素質及企業的競爭力，并為珠寶產業結構提升提供人力資源支持；大羅塘珠寶小鎮還成了華南理工大學廣州學院、番禺理工職業技術學院等與珠寶首飾產業相關專業的職業院校和技工院校的實習基地，通過校企聯合辦學，為大羅塘珠寶產業注入新的動力，培育新動能。

此外，推廣平臺的搭建也向世界分享珠寶小鎮的產業升級成果。隨著近年來“廣州番禺珠寶文化節”“大羅塘珠寶旅游購物節”等活動的成功舉辦，珠寶文化節系列活動已成為“美麗產業與休閑消費共融、珠寶文化與旅游魅力共進”的盛宴。連續舉辦了5屆大羅塘珠寶節，協辦了6屆番禺珠寶文化節，入場人次和銷售額屆屆攀升，至2019年，大羅塘珠寶小鎮舉辦的珠寶節累計吸引了約4.8萬人次到場觀看，營業總額超過3000萬元；珠寶小鎮作為第六屆廣州番禺珠寶文化節分會場，吸引了約6萬人次到場消費，營業總額約3800萬元。

把珠寶、文化和旅游納入一體化發展，實現珠寶和旅游產業共贏發展，珠寶產業促進了工業游，旅游活動帶動了珠寶消費。更為重要的是，隨著資源進一步整合，珠寶文化節的投入加大，活動的綜合宣傳效應放大，“珠寶文化節”向著國際殿堂級的珠寶盛會發展，將引導大羅村珠寶首飾企業沿“一帶一路”加速走向海外，推動番禺珠寶旅游品牌走向國內外，向世人印證番禺珠寶的影響力。

從眼見為實到線上直播

疫情影響下，線下消費一度受阻。大羅塘珠寶產業因時而變，結合珠寶源頭供應鏈優勢，創新“原產地+直播”產業經營模式，推動傳統珠寶產業轉型“線上”騰飛。

2020年，第五屆廣州番禺大羅塘珠寶節首次啟動了“線上直播+線下展示”銷售模式，共吸引1200家企業、600間商家參與直播。其中，直播期間1號館金俊匯國際珠寶交易中心、4號館銀建珠寶交易中心、5號館大羅珠寶城及7號館勤藝銀泰城的商家送出了大量禮品，累計吸引約60萬人次進入直播間觀看，線上銷售額超3000萬元、線下營業額1000多萬元，成功破解了大羅塘珠寶小鎮“疫境”復工困局。

今年5月，第六屆廣州番禺大羅塘珠寶節則運用“互聯網+”開展線上“電商+直播帶貨”及線下開倉活動，累計吸引約5.2萬人次前來參與，實現線下營業額約530萬元、線上營業額超3000萬元。

目前，大羅塘珠寶首飾電商經營戶已過千家，其中，“中國彩寶第一品牌”米萊珠寶在淘寶及天貓連續多年拿下商城寶石類銷售冠軍。廣州市礦工珠寶有限公司“寶石礦工”品牌近年在淘寶嶄露頭角，業務遍布國內外，已成為極具規模及極受歡迎的新型跨國珠寶品牌之一。

瞄準新圖景，奮進新征程。大羅村珠寶企業創新的“原產地+直播”產業經營模式，經歷了“疫境”磨洗，讓“世界珠寶，番禺創造”品牌價值不斷提升，珠光寶氣，閃亮世界。

珠寶地圖：大羅塘珠寶小鎮特色場館