用品牌的力量“說話”

“‘供給側結構性改革’的概念是在中央財經領導小組會議上首次被提出，并在此后成為經濟、社會領域的高頻詞匯和熱門話題。旅游業也逐步進入行業供給側結構性改革與調整的階段，并提出‘全域旅游’概念。番禺鎖定細分市場，打造旅游品牌，其實是打造全域旅游整合營銷服務。”中國社會科學院財經戰略研究院副研究員、財政研究室副主任何代欣在接受本報采訪時表示，品牌營銷是發展全域旅游事業的關鍵一環。

打造自有品牌

“能代表番禺的景區肯定是蓮花山啦，在廣州傍珠江的景區才是老牌嘛。”花都區居民楊先生表示，對于蓮花山在2002年入選新羊城八景十分認可。作為承載著番禺區歷史文化的重要景區，蓮花山通過完善內部管理機制、開展旅游節慶、策劃旅游演藝表演等形式，不斷提升內部實力。在住宿、交通等方面與其他旅游行業企業的聯手，也讓蓮花山的品牌效應越來越強。

近年來，番禺區加大自有品牌宣傳推廣力度，設立旅游營銷專項資金鼓勵自有品牌的創建和推廣。例如以我區旅游景區作為重要拍攝場所（出鏡時間不少于5分鐘）的電影，并榮獲金像、金球、金熊、金棕櫚、金獅、金馬、金雞、百花等國際、國內著名電影獎項的，對景區一次性給予200萬元獎勵資金（如同一個電影有多個景區符合獎勵條件的，由相關景區平分獎勵資金）。

經過不斷的磨礪打造，除蓮花山風景區外，嶺南印象園、寶墨園、沙灣古鎮、余蔭山房等一大批代表著番禺區風土人情的人文景區成為吸引市民游客的主力品牌，為全域旅游整體營銷戰略的推進提供了基礎保障。

引入品牌企業

在引入品牌旅游企業方面，番禺是“嘗到甜頭”的。廣州長隆旅游度假區已經是番禺區最重要的旅游景區，功能完善的旅游度假區完全滿足了游客“吃、住、玩、學”的物質和精神需求。

廣東科學中心落戶番禺也是我區引入旅游品牌過程中一個重大的里程碑。 在剛剛過去的“六一”兒童節及2019年端午小長假中，廣東科學中心都有著不俗的表現。“廣東科學中心對番禺旅游品牌的意義，不僅是產業發展上的推動，更主要的是全民科普的社會效益。”科普作家瘦駝認為，番禺區引進廣東科學中心，是極具戰略發展眼光的行為。

據了解，番禺區在吸引品牌旅游企業進駐方面，還在持續發力。根據相關文件，番禺區對新建或擴建世界級主題公園、國際國內知名品牌酒店等重大旅游投資項目，除享受各項招商引資優惠政策外，給予特殊獎勵。從2018年起，對我區貢獻與上一年度環比增量達到1000萬元以上的，給予100萬元的獎勵資金；對達到3000萬元以上的，給予500萬元的獎勵資金；對達到5000萬元以上的，給予1000萬元的獎勵資金。

樂享品牌成效

整合發展的全域旅游營銷戰略，為番禺的旅游業帶來極大的發展作用。通過實施清晰的品牌營銷戰略，番禺旅游體系不斷完整，形成了大學城周邊科學文化游、長隆大夫山休閑游、沙灣歷史文化游、市橋商圈美食游等“套餐”品牌。經過持續不斷的品牌打造，番禺區旅游市場規模持續擴大，游客數量穩定增長，各項旅游數據都越來越亮眼。

外地游客住宿偏好方面，坐擁廣州南站的番禺區與毗臨白云國際機場的白云區常年占據著廣州市外地游客住宿量的前兩名交椅。根據游客數量確定的廣州市排名前十的熱門景區中，番禺區以長隆旅游度假區和蓮花山旅游區常年占有兩席。廣東科學中心、嶺南印象園等景區也能與白云山風景名勝區、廣州塔周邊景區、越秀公園、海珠濕地公園、廣州動物園、新河浦、中山紀念堂等市內景區分享市民游客的駐足。景區日平均游玩時長方面，番禺區的長隆旅游度假區常年位列第一，是廣州塔周邊、白云山風景名勝區等其他著名景區的兩到三倍。

各大市政公園方面，番禺的大夫山森林公園一直有著驚人的接待游客數量，與越秀公園、海珠湖公園一起，駕起廣州市政公園的排頭馬車。而番禺的滴水巖森林公園、大學城中心湖公園、七星崗公園則與荔灣湖公園、白云湖公園、東山湖公園、南沙區濱海公園、流花湖公園、廣州起義烈士陵園、荔灣文化公園等公園一起，構成了完善的廣州市政公園網，為市民游客提供休閑踏青的好去處。

在較為弱勢的熱門商圈方面，番禺商圈也正迎頭趕上，在廣州市今年4月發布的一份文化旅游大數據中，番禺排在天河路商圈、北京路商圈、上下九商圈和白云商圈之后，位列第五位。排名高于珠江新城商圈、江南西商圈等主城區老牌商圈。