理由: 根據(jù)區(qū)政府大力推進企業(yè)自主品牌培育的有關(guān)精神,去年六月間,區(qū)廠商會從了解企業(yè)的商標(biāo)注冊情況入手,對番禺轄區(qū)內(nèi)的一萬多家企業(yè)的基本情況作了一個摸底調(diào)查。其中,有商標(biāo)企業(yè)1783家,所有商標(biāo)總量5751件,商標(biāo)注冊率(有商標(biāo)企業(yè)/企業(yè)數(shù))12%。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到,我區(qū)企業(yè)的品牌意識正不斷增強,在自主品牌培育方面取得了一定的成效,具體如下: 1、商標(biāo)注冊量逐年遞增,企業(yè)品牌意識正不斷加強 調(diào)研匯總數(shù)據(jù)顯示,近年來,我區(qū)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢。據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù),近年商標(biāo)申請數(shù)量比前幾年平均提高了30%,注銷商標(biāo)數(shù)量也比往年下降了10%,09年更是沒有一件商標(biāo)被注銷。這說明在國家的大力推動、區(qū)政府的大力支持下,我區(qū)的自主品牌培育已經(jīng)取得了一定成果,企業(yè)已經(jīng)逐步認(rèn)識到取得商標(biāo)權(quán)的重要性,并已逐步開始由被動保護轉(zhuǎn)向主動防御。 2、名牌產(chǎn)品數(shù)量不斷增加,處于全市的各區(qū)前列 年份 | 榮譽名稱 | 產(chǎn)品數(shù)量 | 備注 | 2005年 | 中國名牌產(chǎn)品 | 1 | | 國家免檢產(chǎn)品 | 5 | 其中到期未復(fù)評2件 | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 3 | 08年食品、藥品暫停評價 | 2006年 | 中國名牌產(chǎn)品 | 3 | | 國家免檢產(chǎn)品 | 8 | | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 13 | | 2007年 | 中國名牌產(chǎn)品 | 5 | 2007年復(fù)評通過3件 | 國家免檢產(chǎn)品 | 4 | | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 8 | 2007年復(fù)評通過5件 | 2008年 | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 9 | |
我區(qū)獲得中國名牌產(chǎn)品和省名牌產(chǎn)品數(shù)量分別占全市名牌產(chǎn)品的25.7﹪、21﹪,名牌產(chǎn)品數(shù)量處于全市各區(qū)前列。 3、品牌帶動了企業(yè)發(fā)展,龍頭企業(yè)正在涌現(xiàn) 目前轄區(qū)內(nèi)注冊商標(biāo)數(shù)量在10件以上的企業(yè)已達到100余家,其中不乏注冊數(shù)量極大的民營企業(yè)。有兩家民營企業(yè)注冊商標(biāo)數(shù)量分別達201件和182件之多。這些企業(yè)由于有了產(chǎn)權(quán)的全方位保護,發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通企業(yè),就算在全國的同行業(yè)中也是領(lǐng)跑者。龍頭企業(yè)的不斷涌現(xiàn),也預(yù)示了我區(qū)在經(jīng)濟發(fā)展上的遠(yuǎn)景非??捎^。有望以少數(shù)龍頭企業(yè)為核心,逐步形成一條或數(shù)條完整的產(chǎn)業(yè)鏈,以帶動整個區(qū)的經(jīng)濟騰飛。 4、法律觀念正在加強,部分企業(yè)已主動拿起法律武器 經(jīng)過近幾年來的大力推動,目前區(qū)內(nèi)的部分企業(yè)已基本明白商標(biāo)權(quán)的重要性,并且先人一步拿起了法律武器捍衛(wèi)自己的利益。在調(diào)查過程中,我們接觸過一家企業(yè),在近期對仿造自己品牌申請的商標(biāo)提起了異議,要求商標(biāo)局撤消對方的商標(biāo),同時向工商局發(fā)文,要求對方企業(yè)改名,并且準(zhǔn)備進一步上訴至法院,要求對方賠償自身損失。這一情況雖然只是個別,但說明了在政府的大力推動下,區(qū)內(nèi)企業(yè)逐步了解到商標(biāo)及品牌的重要性,同時敢于主動拿起法律武器,這些單個的案例經(jīng)過宣傳,必將在企業(yè)中造成很大影響,讓企業(yè)從事例中學(xué)習(xí)經(jīng)驗,加以借鑒。 通過調(diào)查,我們也了解到我區(qū)在企業(yè)品牌建設(shè)上仍存在一些亟待解決的問題: 1、品牌意識仍需不斷強化 轄區(qū)內(nèi)為數(shù)不少的企業(yè)對自主品牌不甚注重,連基本的品牌都沒有;就算擁有自身品牌的企業(yè),大多也不懂如何利用。在有注冊商標(biāo)的企業(yè)中,大多只有1個基本的品牌,根本談不上品牌保護。就算有些企業(yè)意識到品牌保護,也因為對品牌知識了解太少,實施的時候面臨的問題太多,難以真正開展。調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)有企業(yè)因為不知道商標(biāo)的有效期只有10年,花費巨大成本注冊的21件商標(biāo)在近年內(nèi)已全部過期。 區(qū)轄企業(yè)多數(shù)為中小型企業(yè),在發(fā)展中需要面對競爭、資金等挑戰(zhàn),生存能力并不強。而目前的商標(biāo)注冊最短的也需要2-3年時間,在目前經(jīng)濟環(huán)境沒有得到根本改變的大環(huán)境下,可能有些企業(yè)還沒拿到商標(biāo)證就已經(jīng)破產(chǎn)倒閉。這對中小企業(yè)提高產(chǎn)權(quán)意識,主動保護自身品牌也是一大障礙。 2、“貼牌生產(chǎn)”、“擦邊球式品牌”企業(yè)為數(shù)眾多 目前區(qū)轄下的生產(chǎn)制造企業(yè),有為數(shù)不少的企業(yè)大多只能在大型企業(yè)的夾縫中求生存,謀發(fā)展。有的企業(yè)是前期仿造一個知名品牌,等到發(fā)展到一定規(guī)模的時候,才發(fā)現(xiàn),自己的路已經(jīng)被自己堵死,企業(yè)面臨著要么改名要么侵權(quán)的兩難境地。 我們曾接觸過一個典型案例,一家小型家電生產(chǎn)商,在發(fā)展前期沒有資金,沒有品牌。為了更快的打開市場,就仿造當(dāng)時市場上的某知名品牌,注冊了一個拼音商標(biāo),經(jīng)過7、8年的發(fā)展,企業(yè)已經(jīng)小有規(guī)模,品牌的知名度也上去了,當(dāng)時所仿冒的知名品牌因為運作不力,如今已基本銷聲匿跡,但因為對方的商標(biāo)依然有效,目前這家企業(yè)就面臨著產(chǎn)品沒有中文商標(biāo)的尷尬境地。其業(yè)務(wù)員外出發(fā)展業(yè)務(wù),都不知道該如何介紹產(chǎn)品。而如果另外注冊一個商標(biāo),必將失去大批原有客戶。 3、自有品牌缺乏規(guī)劃和推廣,品牌價值難以體現(xiàn) 品牌要發(fā)展,離不開前期規(guī)劃,如果沒有一個系統(tǒng)的規(guī)劃,企業(yè)只會在發(fā)展中遇到越來越多問題,需要面對各種挫折、困惑,也可能會多走許多彎路。 在此之前,如果企業(yè)從一開始就進行高屋建瓴式的品牌規(guī)劃,在有了一個大方向的前提下,企業(yè)的發(fā)展會變得更有方向性,速度也比盲人摸象式的發(fā)展快了許多。最重要的一點,品牌規(guī)劃為企業(yè)鋪平了發(fā)展的道路,為企業(yè)省去了許多麻煩。 可惜的是,因為部分企業(yè)的品牌意識并不強,其品牌只是經(jīng)營一段時間,如果短期內(nèi)沒有好的發(fā)展,就轉(zhuǎn)而經(jīng)營另外一個品牌。這樣一來,企業(yè)的聲譽及發(fā)展都受到了嚴(yán)重的限制,品牌無法做大,企業(yè)也只能在發(fā)展的路途上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 中小企業(yè)所面臨的最大問題就是資金的缺乏。有限的資金基本都用于產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié),在品牌的建立和推廣上,根本沒有多少資金。企業(yè)無力推廣,加上推廣意識不強,造成了目前轄區(qū)內(nèi)的制造企業(yè)“百花齊放”、“滿天星星”,但能真正能做到自主發(fā)展,引領(lǐng)行業(yè)的企業(yè)卻為數(shù)不多。 綜上所述,我區(qū)在企業(yè)品牌建設(shè)上還有一段很長的路要走。為此,區(qū)廠商會應(yīng)企業(yè)的要求,從去年的9月份開始,在全區(qū)制造業(yè)企業(yè)中開展了“番禺區(qū)制造業(yè)品牌50強”的評選,在各方面的支持和配合下,取得了較好的效果。品牌的評選僅是初步的,區(qū)廠商會已在2010年2月25日的新春茶話會上進行隆重的表彰。 番禺企業(yè)品牌建設(shè),既是企業(yè)發(fā)展的需要,也是提升地區(qū)競爭力的需要,涉及到方方面面,除企業(yè)自身努力外,還需要得到區(qū)委、區(qū)政府的大力支持和有關(guān)職能部門的幫助。 辦法: 1、在番禺大道、京珠高速、南沙港快線等出入口、番禺廣場、亞運會場館附近,設(shè)立宣傳牌,展示番禺品牌50強企業(yè)。統(tǒng)一安排、統(tǒng)一設(shè)計、統(tǒng)一建造,設(shè)立展示牌或雕塑作企業(yè)形象宣傳。該項工作由區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易促進局牽頭,廠商會具體操作、跟進。展示期間,如因企業(yè)經(jīng)營管理問題出現(xiàn)較大負(fù)面的影響,則通知企業(yè)對其宣傳物進行撤除。所需資金可以由政府品牌建設(shè)專項資金和企業(yè)自籌資金一起解決。 2、“五.一”節(jié)前后在大夫山森林公園進行番禺品牌50強的圖片展示活動。 3、拍攝或編寫番禺品牌50強特輯,在番禺電視臺和番禺日報分期播出和刊登。具體操作上,可由區(qū)經(jīng)濟貿(mào)易促進局牽頭,廠商會具體組織,番禺電視臺和番禺日報配合。在播出和刊登費用上希望作為區(qū)的公益宣傳予以減免。 4、結(jié)合4月26日世界知識產(chǎn)權(quán)日,舉行番禺企業(yè)品牌建設(shè)論壇。 5、亞運前(7月份前后),在番禺廣場舉行有關(guān)番禺品牌50強展示的大型文藝晚會。 |