理由： 根據(jù)區(qū)政府大力推進(jìn)企業(yè)自主品牌培育的有關(guān)精神，去年六月間，區(qū)廠商會(huì)從了解企業(yè)的商標(biāo)注冊(cè)情況入手，對(duì)番禺轄區(qū)內(nèi)的一萬(wàn)多家企業(yè)的基本情況作了一個(gè)摸底調(diào)查。其中，有商標(biāo)企業(yè)1783家，所有商標(biāo)總量5751件，商標(biāo)注冊(cè)率（有商標(biāo)企業(yè)/企業(yè)數(shù)）12％。從以上調(diào)查數(shù)據(jù)可以看到，我區(qū)企業(yè)的品牌意識(shí)正不斷增強(qiáng)，在自主品牌培育方面取得了一定的成效，具體如下： 1、商標(biāo)注冊(cè)量逐年遞增，企業(yè)品牌意識(shí)正不斷加強(qiáng) 調(diào)研匯總數(shù)據(jù)顯示，近年來(lái)，我區(qū)企業(yè)的商標(biāo)發(fā)展呈現(xiàn)出良好的態(tài)勢(shì)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，近年商標(biāo)申請(qǐng)數(shù)量比前幾年平均提高了30%，注銷商標(biāo)數(shù)量也比往年下降了10%，09年更是沒有一件商標(biāo)被注銷。這說(shuō)明在國(guó)家的大力推動(dòng)、區(qū)政府的大力支持下，我區(qū)的自主品牌培育已經(jīng)取得了一定成果，企業(yè)已經(jīng)逐步認(rèn)識(shí)到取得商標(biāo)權(quán)的重要性，并已逐步開始由被動(dòng)保護(hù)轉(zhuǎn)向主動(dòng)防御。 2、名牌產(chǎn)品數(shù)量不斷增加，處于全市的各區(qū)前列 年份 | 榮譽(yù)名稱 | 產(chǎn)品數(shù)量 | 備注 | 2005年 | 中國(guó)名牌產(chǎn)品 | 1 | | 國(guó)家免檢產(chǎn)品 | 5 | 其中到期未復(fù)評(píng)2件 | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 3 | 08年食品、藥品暫停評(píng)價(jià) | 2006年 | 中國(guó)名牌產(chǎn)品 | 3 | | 國(guó)家免檢產(chǎn)品 | 8 | | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 13 | | 2007年 | 中國(guó)名牌產(chǎn)品 | 5 | 2007年復(fù)評(píng)通過3件 | 國(guó)家免檢產(chǎn)品 | 4 | | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 8 | 2007年復(fù)評(píng)通過5件 | 2008年 | 廣東省名牌產(chǎn)品品 | 9 | |
我區(qū)獲得中國(guó)名牌產(chǎn)品和省名牌產(chǎn)品數(shù)量分別占全市名牌產(chǎn)品的25.7﹪、21﹪，名牌產(chǎn)品數(shù)量處于全市各區(qū)前列。 3、品牌帶動(dòng)了企業(yè)發(fā)展，龍頭企業(yè)正在涌現(xiàn) 目前轄區(qū)內(nèi)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量在10件以上的企業(yè)已達(dá)到100余家，其中不乏注冊(cè)數(shù)量極大的民營(yíng)企業(yè)。有兩家民營(yíng)企業(yè)注冊(cè)商標(biāo)數(shù)量分別達(dá)201件和182件之多。這些企業(yè)由于有了產(chǎn)權(quán)的全方位保護(hù)，發(fā)展的速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了普通企業(yè)，就算在全國(guó)的同行業(yè)中也是領(lǐng)跑者。龍頭企業(yè)的不斷涌現(xiàn)，也預(yù)示了我區(qū)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展上的遠(yuǎn)景非常可觀。有望以少數(shù)龍頭企業(yè)為核心，逐步形成一條或數(shù)條完整的產(chǎn)業(yè)鏈，以帶動(dòng)整個(gè)區(qū)的經(jīng)濟(jì)騰飛。 4、法律觀念正在加強(qiáng)，部分企業(yè)已主動(dòng)拿起法律武器 經(jīng)過近幾年來(lái)的大力推動(dòng)，目前區(qū)內(nèi)的部分企業(yè)已基本明白商標(biāo)權(quán)的重要性，并且先人一步拿起了法律武器捍衛(wèi)自己的利益。在調(diào)查過程中，我們接觸過一家企業(yè)，在近期對(duì)仿造自己品牌申請(qǐng)的商標(biāo)提起了異議，要求商標(biāo)局撤消對(duì)方的商標(biāo)，同時(shí)向工商局發(fā)文，要求對(duì)方企業(yè)改名，并且準(zhǔn)備進(jìn)一步上訴至法院，要求對(duì)方賠償自身?yè)p失。這一情況雖然只是個(gè)別，但說(shuō)明了在政府的大力推動(dòng)下，區(qū)內(nèi)企業(yè)逐步了解到商標(biāo)及品牌的重要性，同時(shí)敢于主動(dòng)拿起法律武器，這些單個(gè)的案例經(jīng)過宣傳，必將在企業(yè)中造成很大影響，讓企業(yè)從事例中學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，加以借鑒。 通過調(diào)查，我們也了解到我區(qū)在企業(yè)品牌建設(shè)上仍存在一些亟待解決的問題： 1、品牌意識(shí)仍需不斷強(qiáng)化 轄區(qū)內(nèi)為數(shù)不少的企業(yè)對(duì)自主品牌不甚注重，連基本的品牌都沒有；就算擁有自身品牌的企業(yè)，大多也不懂如何利用。在有注冊(cè)商標(biāo)的企業(yè)中，大多只有1個(gè)基本的品牌，根本談不上品牌保護(hù)。就算有些企業(yè)意識(shí)到品牌保護(hù)，也因?yàn)閷?duì)品牌知識(shí)了解太少，實(shí)施的時(shí)候面臨的問題太多，難以真正開展。調(diào)查中就發(fā)現(xiàn)有企業(yè)因?yàn)椴恢郎虡?biāo)的有效期只有10年，花費(fèi)巨大成本注冊(cè)的21件商標(biāo)在近年內(nèi)已全部過期。 區(qū)轄企業(yè)多數(shù)為中小型企業(yè)，在發(fā)展中需要面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)、資金等挑戰(zhàn)，生存能力并不強(qiáng)。而目前的商標(biāo)注冊(cè)最短的也需要2-3年時(shí)間，在目前經(jīng)濟(jì)環(huán)境沒有得到根本改變的大環(huán)境下，可能有些企業(yè)還沒拿到商標(biāo)證就已經(jīng)破產(chǎn)倒閉。這對(duì)中小企業(yè)提高產(chǎn)權(quán)意識(shí)，主動(dòng)保護(hù)自身品牌也是一大障礙。 2、“貼牌生產(chǎn)”、“擦邊球式品牌”企業(yè)為數(shù)眾多 目前區(qū)轄下的生產(chǎn)制造企業(yè)，有為數(shù)不少的企業(yè)大多只能在大型企業(yè)的夾縫中求生存，謀發(fā)展。有的企業(yè)是前期仿造一個(gè)知名品牌，等到發(fā)展到一定規(guī)模的時(shí)候，才發(fā)現(xiàn)，自己的路已經(jīng)被自己堵死，企業(yè)面臨著要么改名要么侵權(quán)的兩難境地。 我們?cè)佑|過一個(gè)典型案例，一家小型家電生產(chǎn)商，在發(fā)展前期沒有資金，沒有品牌。為了更快的打開市場(chǎng)，就仿造當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的某知名品牌，注冊(cè)了一個(gè)拼音商標(biāo)，經(jīng)過7、8年的發(fā)展，企業(yè)已經(jīng)小有規(guī)模，品牌的知名度也上去了，當(dāng)時(shí)所仿冒的知名品牌因?yàn)檫\(yùn)作不力，如今已基本銷聲匿跡，但因?yàn)閷?duì)方的商標(biāo)依然有效，目前這家企業(yè)就面臨著產(chǎn)品沒有中文商標(biāo)的尷尬境地。其業(yè)務(wù)員外出發(fā)展業(yè)務(wù)，都不知道該如何介紹產(chǎn)品。而如果另外注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)，必將失去大批原有客戶。 3、自有品牌缺乏規(guī)劃和推廣，品牌價(jià)值難以體現(xiàn) 品牌要發(fā)展，離不開前期規(guī)劃，如果沒有一個(gè)系統(tǒng)的規(guī)劃，企業(yè)只會(huì)在發(fā)展中遇到越來(lái)越多問題，需要面對(duì)各種挫折、困惑，也可能會(huì)多走許多彎路。 在此之前，如果企業(yè)從一開始就進(jìn)行高屋建瓴式的品牌規(guī)劃，在有了一個(gè)大方向的前提下，企業(yè)的發(fā)展會(huì)變得更有方向性，速度也比盲人摸象式的發(fā)展快了許多。最重要的一點(diǎn)，品牌規(guī)劃為企業(yè)鋪平了發(fā)展的道路，為企業(yè)省去了許多麻煩。 可惜的是，因?yàn)椴糠制髽I(yè)的品牌意識(shí)并不強(qiáng)，其品牌只是經(jīng)營(yíng)一段時(shí)間，如果短期內(nèi)沒有好的發(fā)展，就轉(zhuǎn)而經(jīng)營(yíng)另外一個(gè)品牌。這樣一來(lái)，企業(yè)的聲譽(yù)及發(fā)展都受到了嚴(yán)重的限制，品牌無(wú)法做大，企業(yè)也只能在發(fā)展的路途上兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)。 中小企業(yè)所面臨的最大問題就是資金的缺乏。有限的資金基本都用于產(chǎn)品的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，在品牌的建立和推廣上，根本沒有多少資金。企業(yè)無(wú)力推廣，加上推廣意識(shí)不強(qiáng)，造成了目前轄區(qū)內(nèi)的制造企業(yè)“百花齊放”、“滿天星星”，但能真正能做到自主發(fā)展，引領(lǐng)行業(yè)的企業(yè)卻為數(shù)不多。 綜上所述，我區(qū)在企業(yè)品牌建設(shè)上還有一段很長(zhǎng)的路要走。為此，區(qū)廠商會(huì)應(yīng)企業(yè)的要求，從去年的9月份開始，在全區(qū)制造業(yè)企業(yè)中開展了“番禺區(qū)制造業(yè)品牌50強(qiáng)”的評(píng)選，在各方面的支持和配合下，取得了較好的效果。品牌的評(píng)選僅是初步的，區(qū)廠商會(huì)已在2010年2月25日的新春茶話會(huì)上進(jìn)行隆重的表彰。 番禺企業(yè)品牌建設(shè)，既是企業(yè)發(fā)展的需要，也是提升地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的需要，涉及到方方面面，除企業(yè)自身努力外，還需要得到區(qū)委、區(qū)政府的大力支持和有關(guān)職能部門的幫助。 辦法： 1、在番禺大道、京珠高速、南沙港快線等出入口、番禺廣場(chǎng)、亞運(yùn)會(huì)場(chǎng)館附近，設(shè)立宣傳牌，展示番禺品牌50強(qiáng)企業(yè)。統(tǒng)一安排、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一建造，設(shè)立展示牌或雕塑作企業(yè)形象宣傳。該項(xiàng)工作由區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)局牽頭，廠商會(huì)具體操作、跟進(jìn)。展示期間，如因企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理問題出現(xiàn)較大負(fù)面的影響，則通知企業(yè)對(duì)其宣傳物進(jìn)行撤除。所需資金可以由政府品牌建設(shè)專項(xiàng)資金和企業(yè)自籌資金一起解決。 2、“五.一”節(jié)前后在大夫山森林公園進(jìn)行番禺品牌50強(qiáng)的圖片展示活動(dòng)。 3、拍攝或編寫番禺品牌50強(qiáng)特輯，在番禺電視臺(tái)和番禺日?qǐng)?bào)分期播出和刊登。具體操作上，可由區(qū)經(jīng)濟(jì)貿(mào)易促進(jìn)局牽頭，廠商會(huì)具體組織，番禺電視臺(tái)和番禺日?qǐng)?bào)配合。在播出和刊登費(fèi)用上希望作為區(qū)的公益宣傳予以減免。 4、結(jié)合4月26日世界知識(shí)產(chǎn)權(quán)日，舉行番禺企業(yè)品牌建設(shè)論壇。 5、亞運(yùn)前（7月份前后），在番禺廣場(chǎng)舉行有關(guān)番禺品牌50強(qiáng)展示的大型文藝晚會(huì)。 | 
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