2016年上半年廣州旅游統計分析報告

   2016年上半年，在錯綜復雜的國際局勢和國內經濟面臨下行壓力的情況下，廣州市旅游業主動適應經濟發展新常態，保持穩中有進的發展態勢。1-6月全市旅游業發展呈平穩增長運行態勢，各項旅游指標保持不同幅度的增長。

一、總體情況

上半年，廣州市旅游接待總人數為7874.92萬人次，同比增長6.32%；其中：接待過夜游客2667.12萬人次，同比增長5.39%；不過夜（一日游)游客5207.8萬人次，同比增長6.81%。旅游業總收入為1287.22億元,同比增長9.23%，其中國內旅游收入1124.67億元，同比增長9.11%，旅游外匯收入26.33億美元，同比增長9.54%。 

2016年上半年廣州接待游客分類統計表

（一）入境游市場增幅明顯

上半年我市旅游外匯收入達26.33億美元，同比增長9.54%；全市接待境外過夜游客達390.38萬人次，同比增長6.25%，其中接待外國人達142.84萬人次，同比增長7.26%，總體增幅相對去年有一定提高。入境游市場中，接待來穗外國過夜游客和香港過夜游客的增幅高于國內過夜游客的增幅，反映隨著廣州國家中心城市地位的進一步確定，廣州的國際化趨勢在加強，同時今年上半年白云國際機場接待境外游客的同比較大幅度增長也印證了這一點（2016年上半年白云機場旅客吞吐量2882萬人次，同比增長5.9%，其中國際旅客吞吐量同比增長20.41%）。入境游市場出現回暖也得益于各級旅游部門積極采取措施，在境外開展行之有效的旅游市場推廣措施，發布利好政策，促使入境游市場回升。

在外國人客源結構方面，亞洲游客在各大洲來穗游客中所占比重居首位，達50.31%。其他依次為非洲、歐洲、美洲、大洋洲。來穗外國游客排名前3位的國家分別為：美國、日本、韓國。其中由于近年來受中日兩國政治原因影響，日本游客來穗人數增幅明顯放緩。隨著美國對華簽證進一步放開，帶動中美政治、經濟、文化交流的不斷深入，再加上多條廣州往返美加直航航線的開通，美國來穗人數有明顯提升，保持兩位數的增長，超過多年來一直占據來穗客源國首位的日本，占據了來穗第一大客源國的位置；上半年韓國、印度來穗人數繼續保持兩位數的增長，分別保持來穗客源國第三和第五的位置，反映出中國、尤其是廣州與韓、印等新興體經濟聯系的進一步緊密。

2016年上半年來穗外國人前10位客源國統計表    單位：萬人次

（二）國內游市場平穩增長

上半年，我市接待來穗過夜國內游客人數達2276.74萬人次，同比增長5.24%，增幅平穩，反映盡管國內整體經濟面臨著下行壓力，但國內游市場活力依舊。尤其是隨著我市交通設施的日益改善和自駕游市場的方興未艾，我市一日游市場保持興旺，接待一日游游客數同比增幅大于接待過夜游客的增幅。

上半年我市國內旅游收入1124.67億元，同比增長9.11%，繼續保持良好的增長，但同比增幅較去年有微幅回落。其主要原因一是受經濟下行壓力影響，國內經濟大環境低迷；二是2016年國內外在穗游客人均天花費與2015年基本持平，導致旅游業總收入增幅放緩；三是其他一些客觀因素的影響，包括：（1）氣候因素。2016年初我市遭遇罕見歷史低溫，部分地區甚至出現幾十年不遇的降雪，進入春季后雨水眾多，陰雨天氣持續，對游客的出行造成影響；（2）交通因素。2015年貴廣、南廣鐵路的開通帶來了沿線往來游客的井噴式增長，高鐵對旅游經濟的推動力得以凸顯。2016年以來新開通的高鐵線路進入調整、吸收、消化階段，高鐵經濟對旅游的推動力不如去年明顯。盡管如此，對比國內一線城市，廣州表現依然良好。上半年廣州接待游客數同比增長6.32%，而北京接待游客數同比下降1.2%，上海接待游客數同比增長4.2%（京滬年末方公布全年旅游業總收入指標），可見廣州旅游業主要指標的增速在國內一線城市中依然處于領先地位。

（三）下半年旅游業運行情況展望

展望我市下半年的旅游經濟運行狀況，隨著暑假旺季來臨，加上第四季度是廣州客源接待的傳統旺季，輔以一系列節假日和旅游節慶活動對我市旅游業的推動，預計整體發展向好，各項旅游指標增幅將保持增長。預計全年旅游接待總人次將突破1.85億人次，同時帶動旅游業總收入保持兩位數增長，預計旅游業總收入約3200億元，達歷史新高。

二、各行業情況

（一）2016年上半年旅行社組團接待經營情況

上半年，我市旅行社接待、組團總人數為661.41萬人次，同比增長7.79%。其中：國內游客638.43萬人次，同比增長7.62%，境外游客22.99萬人次，同比增長12.71%。組團出境游繼續保持較大幅度增長，上半年組團出境游為145.32萬人次，同比增長22.37%，其中組團出國游91.27萬人次，同比增長38.18%。旅行社組團接待情況有如下特點：

1、組團情況

國內游方面，上半年我市旅行社組團省內游人數218.85萬人次，同比增長1.44%；組團省外游人數87.81萬人次，同比下降4.70%。省外游出現下跌主要受去年貴廣、南廣鐵路的開通游客的井噴式增長后正常回落所致。為進一步開拓客源，我市各旅行社充分發揮自身優勢，在推出新線路、開展規模化采購經營、拓寬電商渠道等多方面開展一系列工作，通過形式多樣的營銷手段促進組團接待人數保持了平穩的增長。

出境游方面，上半年組團出境游人數增幅明顯，其中出國游更為火爆，尤其值得我們關注的是郵輪經濟的快速發展。今年年初南沙國際郵輪母港橫空出世以來，在我市主要旅行社加強和郵輪公司的合作下，廣州郵輪經濟呈現“井噴”式增長，半年之內已成為國內旅客規模第二大郵輪城市，僅次于上海。南沙郵輪母港依靠華南地區國際綜合交通樞紐和國際航運港口中心的巨大優勢，以及優良的旅游設施配套和市場基礎，吸引哥詩達郵輪等國際國內郵輪巨頭紛紛搶灘入駐。這將有效促進廣州旅游的產業的進一步升級。

2、入境游情況

上半年，旅行社外聯、接待入境游客22.99萬人次，同比增長12.71%。其中外聯、接待香港游客8.84萬人次，同比增長39.90%，增幅明顯，這與香港“占中”風波后中港兩地政治關系趨于緩和是息息相關的。

旅行社接待各大洲來穗外國游客中仍以亞洲游客所占比重最大，占39.35%；其他各洲游客所占比重分別為：歐洲占35.21 %，美洲占15.95%，大洋洲占5.95%，非洲占3.54%。其中，韓國游客在旅行社組織來穗外國游客排名中位居第一名；旅行社組織來穗主要客源國前5位依次為韓國、日本、美國、英國、泰國。

3、經營情況

上半年全市納入統計范圍的旅行社營業收入128.27億元，同比增長15.09%，繼續保持兩位數增長，出境游的增長是帶動旅行社收入較快增長的主要動力。可見我市各旅行社在經濟新常態下積極挖潛、拓寬渠道、轉型升級，努力提高經營收入及利潤，取得的良好效果正在逐漸凸顯。上半年，營業收入排前10名的旅行社是：廣之旅、南湖國旅、廣東國旅、廣州酷旅、廣東中旅、熊貓國旅、和平國旅、攜程國旅、粵僑國旅和廣東青旅。利潤總額排前3名的旅行社是：廣之旅、廣東鐵青和廣東中旅。

（二）賓館（酒店）情況

上半年納入統計范圍的主要賓館酒店共接待857.69萬人次，同比增長2.39%；平均開房率為62.27%；平均房價為422.20元；營業收入為75.07億元，同比增長5.70%。主要賓館酒店營業收入排名前10位分別是：長隆酒店、花園酒店、香格里拉大酒店、四季酒店、富力麗思卡爾頓酒店、W酒店、中國大酒店、白云國際會議中心、富力君悅酒店、白天鵝賓館（排名不包含經濟連鎖酒店）。與去年同期相比，新納入統計的W酒店和重新裝修開業的白天鵝賓館躋身前10名。酒店業接待經營情況有如下特點：

1.星級酒店整體運行平穩

在主要賓館酒店中，204家星級酒店上半年共接待335.14萬人次，同比下降3.16%；營業收入為36.91億元，同比下降2.38%；平均開房率為59.75%，同比下降0.76個百分點；平均房價為469.42元，同比減少8.15元。上半年星級酒店接待人數和營業收入總體平穩，較去年略有下降。這與當前經濟新常態下全社會厲行節儉之風，公務接待活動明顯減少是相關的。同時星級酒店的數量目前是204家，較去年同期也減少12家，這也與中央八項規定實施以來，要求控制在星級酒店開展公務活動，導致酒店參與評星以及現有星級酒店參加星級復核的熱情有所下降。盡管如此，今年上半年我市五星級酒店維持了接待經營雙增長態勢，反映出高端酒店在我市酒店市場依然保持著相當的活力。

               2016年上半年主要賓館酒店經營情況

2、經濟型連鎖酒店出現下滑

納入統計范圍的主要經濟型連鎖酒店，上半年接待人數為211.44萬人次，同比下降11.13%；平均開房率為71.33%，同比下降了8.26個百分點；平均房價為180.17元，同比減少了1.39元；營業收入為4.4億元，同比下降了9.48%。反映出經濟連鎖酒店在經歷了持續數年的迅猛擴張后數量上接近市場飽和，加上國內經濟發展面臨下行壓力影響導致今年以來經濟型連鎖酒店接待經營出現下滑。而低星級酒店面臨連鎖酒店的競爭壓力也進行積極轉型，采取低價招徠游客等措施，也導致部分客人重新分流至低星級酒店。

3、接待人天數保持增長

上半年納入統計范圍的主要賓館酒店共接待857.69萬人次、1264.09萬人天，同比分別增長2.39%和1.06%，其中接待國內旅游者744.26萬人次、1049.57萬人天，同比分別增長1.89%和0.75%；接待入境旅游者113.43萬人次、214.52萬人天，同比分別增長5.84%和2.65%。可見盡管經濟大環境低迷，但廣州作為國家中心城市，仍是國內外游客商務活動，休閑度假的首選地之一，從而帶動酒店業接待人數及人天數的增長。其中星級酒店中五星級酒店增長明顯，而非星級酒店在長隆酒店、W酒店、四季酒店、文華東方酒店等國際國內知名品牌酒店的帶動下接待指標持續增長。

2015、2016年上半年廣州主要賓館接待人天數對比  單位：萬人天

（三）旅游景區接待經營情況

據納入統計范圍的127家旅游景區（不含商業城和步行街）匯總數據顯示，上半年共接待人數8376.86萬人次，同比增長4.72%；營業收入總額為208736.27萬元，同比下降1.17%。如下表所示，各大類型景區接待人數同比去年多數呈增長態勢，其中增長較大有歷史文化類旅游景區，同比增長20.18%，其次是市政公園、農業觀光類景區（鄉村游） 、珠江游景區、工業旅游類景區，均保持了不同幅度的增長。而科普類景區受科普旅游的龍頭企業廣東科學中心的影響接待人數出現下滑（今年廣東科學中心未實施去年的一元優惠購票政策）。

2016年上半年廣州旅游景區接待經營情況表

 上半年廣州市售票旅游景區接待人數排名前10位有白云山風景名勝區、長隆旅游度假區、廣州動物園、蓮花山旅游區、南海神廟、廣東科學中心、廣州塔、陳家祠、寶墨園、廣州市客輪公司。這10家旅游景區共接待游客1780.83萬人次，占總接待量（不含商業城步行街）的21.26%，占統計口徑內售票景區接待量的72.69 %。營業收入排名前10位的售票旅游景區是長隆旅游度假區、廣州塔、白云山風景名勝區、蓮花山旅游區、百萬葵園、廣州動物園、碧水灣溫泉度假村、廣州市客輪公司、寶墨園、廣州海洋館。這10家旅游景區的營業收入總額為159132.58萬元，占全市納入統計范圍的127家旅游景區營業收入總額的76.24%。廣州旅游景區接待經營情況主要有以下幾個特點：

1、景區經營收入放緩

去年我市旅游景區的龍頭企業長隆旅游度假區大幅提升門票價格以來，帶動2015年上半年景區營業收入增幅超過兩成。今年以來我市主要龍頭旅游景區進入調整、吸收、消化階段，經營收入有輕幅下滑，這是市場經歷火爆期后的正常回落。同時經濟大環境影響也影響了游客的消費形態，體現在旅游消費者花錢更加精打細算，對于把錢花在何處更為挑剔，因此也出現了我市旅游景區接待人數增長而經營收入基本保持平衡的現象。

2、珠江游景區發展持續向好

2016年上半年，珠江游景區共接待人數114.37萬人次，同比增長3.32%，經營收入8026.90萬元，同比增長10.05%，門票收入6070.23萬元，同比增長14.41%，持續多年保持增長。可見隨著廣州市旅游大環境的不斷改善，廣州旅游整體營銷不斷加強，珠江游企業的不斷推陳出新，促進了珠江游良好的發展態勢，使珠江游品牌越打越響，成為廣州旅游的一張王牌。

3、主題公園類景區是廣州景區的收入龍頭

2016年上半年，主題公園類景區接待人數617.64萬人次，經營收入137327.30萬元，占所有景區的65.79%，門票收入105240.78萬元，占售票景區的79.74%。長隆旅游度假區、廣州塔、百萬葵園、碧水灣溫泉度假村、廣州海洋館等五家主題公園景區同時進入廣州售門票類景區接待人數及經營收入前十名。由此可見主題公園類景區在廣州景區經營收入中發揮著龍頭作用。

4、市政公園類景區是市民休閑旅游的理想去處

2016年上半年，我市17個主要市政公園類景區接待游客5692.34萬人次，同比增長5.12%。由于廣州大部分市政公園均實施免票政策，布局合理，交通便捷，風景優美，成為市民游客休閑健身的理想場所，小部分收費景區（如白云山）收費價格低，也吸引大量市民游客前往。其中，市政公園接待人數達500萬人次以上共5家，分別是白云山風景名勝區、文化公園、荔灣湖公園、越秀公園和廣州起義烈士陵園。